短视频垂直领域仍“有机可乘”，商业化变现还在路上？

在去年召开的F8开发者大会上，全球最大的社交网站Facebook的创始人扎克伯格断言，“未来5年移动端70%的流量都会是视频”。大量的短视频平台涌现、越来越多的用户参与到短视频创作、网民观看短视频的平均时长不断增加、短视频领域投资神话一再上演，不管是在消费端、生产端还是投资端，短视频都出现了井喷的现象。短视频已经成为新的流量入口，这一点毋庸置疑。

垂直细分领域仍“有机可乘”，这些APP有可能弯道超车

对于普通用户来说，提到短视频APP，更为熟悉的，可能还是传统的“老三强”——美拍、秒拍、快手，美拍以“美”圈定大量的女性用户，加上明星入驻平台也带来了不少粉丝；秒拍背靠新浪微博这棵大树，更是不愁流量；而快手从二三线城市入手，迅速发展开来。这三个应用占据了绝大部分的市场比例，那么，短视频市场还有机会吗？

C端流量分散，平台型的行业格局未定，仍有大量的入局者不断对现有的格局发起冲击。“一条”、“二更”从中产阶级群体生活入手，受到了喜欢小资情调的用户喜爱；今日头条独立孵化的短视频APP抖音，从音乐短视频领域向短视频进军，在短时间内快速走红起来；日日煮从美食领域切入短视频，收获了一波吃货用户……

尽管C端战场已经如火如荼，但B端市场却是蓝海一片。企业所需要的短视频平台，相对C端来说更加复杂，在技术上也更难以攻克。企拍APP是目前To B市场中的一枝独秀，为企业提供视频自制、定制和营销发布等一站式服务，同样有望破局而出。

平台盈利模式不明朗，商业化变现模式仍在探索

短视频获得资本如此青睐的原因，无非是因为它具有多种商业模式转化的可能性。行业内一致的观点是“短视频是离钱最近的媒体。”蓝莲花研究机构发布的短视频发展报告显示：“中国4年后广告规模将达到600亿元，是现在的10倍，短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增长最快。”

就目前而言，大部分的短视频平台的盈利在于广告合作，如开屏广告、贴片广告、内部广告位等，但大部分的平台还是处于亏损状态，即使是手握上亿用户的美拍多年都处于亏损状态，其2016年的年报显示，公司年度总收益为人民币15.786亿元，亏损为人民币62.609亿元。商业化变现是横亘在短视频创业者面前的一道槛，短视频的变现还在路上。

不少平台也不断探索新的变现方式，以“老大哥”美拍和“新秀”企拍为例，美拍于今年五月份推出“边买边看”的功能，以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。而To B的企拍较为特别，在盈利模式上已经趋于成熟，除了传统的广告收费、部分付费模板以及企业定制产品等多样化的盈利渠道外，还推出了“分成机制”，企业用户申请开通视频专区，专区内的广告位可以进行出售，其专区用户购买视频服务、模板定制、开通会员等，企业用户可以与平台分成，这一新颖的模式备受看好。

       据《2016短视频内容生态白皮书》统计显示，2016年短视频内容创业发生了超过30笔融资，相关创业项目的融资规模达到了53.7亿元。想象空间巨大的广告市场和活跃的融资市场足以鼓舞人心，短视频所能承载的内容和信息量能够更快的传播和实现广告变现，这是投资者最希望看到的。短视频所吸引的注意力资源也将继续推动内容生产者、工具APP及分发平台的进一步商业化。