短视频营销市场空间大，企拍助力企业突围“障碍赛”

移动网络的快速普及和升级，助推了用户上网需求的迭代升级，为短视频飞速发展提供了土壤。短视频的兴起，对于企业来说既是机遇也是挑战。有公开数据显示，全国7000多万企业2016年在视频制作、媒体发布花费约六千亿，可见企业对视频传播的需求和消费能力很强。企业在短视频这场传播和营销战役中，面临着很大的障碍。

平台缺失成企业短视频营销最大障碍

短视频制作和传播的门槛不高，这是短视频能够快速打开市场的原因。大部分用户对短视频的标签还停留在“娱乐”、“有趣”、“搞笑”、“恶搞”等，但不同于普通用户的娱乐需求，企业对视频社区的要求趋向于专业严谨、品牌独立，且必须具有系统的管理体系，能够满足营销需求等。在传播的视频上，也趋于更加专业、高清。就目前来说，短视频APP在设计上更多迎合普通用户的需求，在视频制作、视频类目、个人后台管理等功能设计上，趋于娱乐化，不能满足企业的需求。

没有适合企业的短视频社区服务商，对于企业来说是最大的难题。如果企业自建视频展示互动社区，pc移动端兼容官网的、app、自媒体的，研发成本维护成本非常昂贵。单实现展示基本功能，研发、服务器、CDN、运维等一年的费用成本少则几十万多则几百万。再加上沉重的短视频制作成本，这些都构成了企业短视频障碍赛上的难题。谁先找到突破障碍的方式，谁就能在这场比赛中突围。

企拍提供一站式短视频营销服务

作为国内首个“移动端企业视频自营销平台”，企拍一直致力于为企业提供专业的短视频营销一站式解决方案。企拍最先是从工具的模式开始，类似于美拍、秒拍等各类的工具性的应用。为了让企业的视频制作更加简单，企拍将短视频制作模板化，用户使用视频模板就像使用PPT模板一样，只需更换相应的素材，其他的“包装”都由智能视频模板完成。在今年五月份，企拍上线“社区版”APP，打造专业级的企业短视频社区平台，成为企业用户分发、宣传，实现精准细分的短视频社区平台。同时，企拍还为用户提供多样化的免费视频营销工具，如“视频+红包”、“视频+优惠券”、“视频+官网”等。

在工具打磨成熟后，企拍为企业提供了更多个性化的服务，如智能视频模板定制、短视频定制、视频社区平台开发定制等。这些个性化的服务都是让企业的短视频营销更加轻松。如智能视频模板不能满足用户的需求，企业可以定制符合需求的视频模板，长期使用可以节约大量成本，目前索菲亚视频模板已经定制完成，还有不少企业视频模板正定制中，如理才网求职视频简历模板、幼教协会成长视频简历模板等。短视频社区平台更是企拍为企业短视频营销推出的一个重磅产品，用户在企拍建立VIP专区后，可将其转化为视频平台，这一平台可以接入企业APP、官网、微信公众号等，多渠道宣传的同时实现统一管理。

“我们希望，不管是缺少内容还是平台，不管是分发难还是管理难，企业都可以从企拍提供的服务中找到相应的短视频营销解决方案。”企拍CEO钱进先生表示。短视频营销已经势在必行，你准备用什么姿势来迎接这个风口？