短视频“种草”能力Max，企拍KO电商视频制作难题

短视频是这两年内容创业领域最疯狂的一个风口，它的传播、互动、商业变现能力早已经过市场的检验。当短视频遇上电商平台，天然的变现路径，庞大的流量入口，让抢先入局的电商商家尝到了甜头。“种草”能力更强，转化能力更强，是电商卖家对短视频的一致评价。有专家预测，短视频将全面取代现有的图文模式，成为未来电商平台的核心内容。

短视频凭什么取代图文？“种草”能力Max！

如今越来越多的消费者在购物时趋于理性，他们在购买商品时，价格不再是决策的第一要素，商品是否适合自己、外观和细节精致与否、实用程度有多高等多样化的因素成为他们最终会不会购买这一商品的要素之一。而电商商品缺乏线下购物的体验感，如一件充满时尚感的服装存在自己的身上是否合身，这个色号很美的口红会不会容易粘到杯子，这张要自行安装的桌子安装起来会不会太麻烦，微波炉运作时声音会不会太响……这些问题即使通过图文呈现，也很难说服消费者。

图：短视频都开始取代图文内容

消费者考虑的因素多了，而商家通过图片传递的信息却是有限的，短视频的出现，恰恰解决了这个问题。一段简短而有说服力的视频，可以让买家在迟疑的时候促成购买。举例来说，商家可以邀请不同体型的模特进行试装、拍摄一段口红试色的视频、拍摄产品安装视频等等，代替买家“现场体验”，解决买家的担忧。体验感和代入感，这是短视频“种草”能力更强的两大关键点所在。

想入局却不知道怎么玩？企拍KO所有难题！

“想要入局，却不知道怎么玩”，成了很多卖家在进行电商视频营销时的难题。找专业的广告公司拍摄费用高，对于中小电商商家来说不切实际。针对于此，企拍研发除了电商智能视频模板，涵盖了主图视频、详情页视频、达人视频等多种不同的类型，适用于产品主图、详情页和店铺首页等各个渠道。电商商家可以通过企拍APP或在千牛端订购企拍“无线视频秀”服务插件，轻松实现电商视频自制。

图：企拍APP智能视频模板

自制的电商视频效果会不会不好？这是不少商家在使用企拍前的担忧。企拍智能电商视频模板由经验丰富的淘宝运营专家参与设计，专业影视人员制作把控影视效果，并有资深的技术研发人员开发设计，全面保障了视频模板使用的流畅性，以及视频成片的效果精美和实用，全面满足电商商家的需求。主图视频模板只要批量上传图片并更改文字即可生成视频，而详情页视频模板、达人视频模板采用了故事板拍摄的方法，商家可以导入已有视频，又可以使用手机分段拍摄，对于没有视频拍摄经验的卖家来说，可操作性更强，效果也更加可控。

淘宝产品平台资深总监蒋凡在阿里巴巴举办的2017天下网商大会上表示，“相信5年或者10年，淘宝上的每一个商品都应该用短视频的方式来呈现，以更好的描述这个商品或者理解这个商品。”好的短视频将为消费者带来更好的消费体验，弥补线上购物的补足，整体提高店铺转化率，想要提高店铺成交量的商家不妨试试。