7X24小时客服热线
400-168-8366互动式营销:用换位思考打造品牌
长久以来,人们都把营销视作一场“零和博弈”:一方的收益意味着另一方的损失,品牌主和消费者有意无意地总是处在对立的两端。品牌主想方设法地从消费者身上攫取注意力、好感度和金钱,在这样的思维导向下,用户往往被视作一个个静止的“猎物”,被各式各样的广告信息“围猎”并“俘获”。
社交媒体的崛起,打破了这种不平等的对立局面。渠道的下沉与碎片化,给用户手里递去了“麦克风”,他们对品牌的意见能够轻易被发表、被聆听,并且容易对其他潜在客户产生影响。这些普通用户,以及他们中的意见领袖,取代了广告话术和明星代言人,决定着品牌、产品的口碑和命运。
在新的传播环境下,品牌主想要使自己的信息得到大量传播,就不能再将用户视作“猎物”,而要将他们视作亲密的“队友”:给予他们充分的激励,调动他们在整个营销过程中的参与度,并促使他们输出正向评价。
企业要改变传统营销传播的单向传递方式,通过传播过程中的反馈和交流,实现以消费者需求为中心、双向的沟通。有效的沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。品牌主需要运用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传递信息,而是企业与消费者之间的双向交流。
未来,大部分的企业必须要转型,为品牌赋能内容。之前,很多企业采取发稿的形式,对品牌知识、品牌理念的内容进行单项输出。现在这种形式已经被淘汰了。因为用户在决策的过程中,会自行过滤掉广告信息。
这种情况下,品牌内容的互动性就尤为重要。品牌必须通过内容分发,提高用户参与,使用户自发分享内容,传递品牌信息。这其中就涉及到内容的分发与各平台的算法机制。我们必须要对媒体进行归类,探索适合我们自己的内容互动媒介组合。
建立在目标消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引发消费者的兴趣和关注。明确的目的性传播,给目标消费者留下深刻的印象。与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的认同。与目标消费者关系的建立,巩固了企业的品牌形象。同时,也使企业的各种资源得到有效的整合和优化,从而减少了企业生产和流动的成本。
“说写作文”是指用嘴说身边事物、用手写自己说出的语言,继而形成...
- 解读中钢网工匠精神 创新钢铁工业新文化
- 世界游泳冠军助阵全民游泳健身周水孩子北京祥云站
- 2017第二届微商春晚投资人有哪些?
- 杨正泉:文化养老让老年人活得有尊严
- MaBelle时尚搭配—2016秋冬流行色彩资讯第二期
- 韩国品牌23years old入驻香港莎莎卖场
- 新西兰Tummy Rumble贔康奶粉2015伴宝宝健康成长
- 精钢一体机身,皓丽电视惊艳视界
- 努比亚意外宝 为你的手机保驾护航
- 传统厂商发力智能营销 康佳率先实现广告TA功能
- 腾达AC15入选美国2016年度十大无线路由
- 携程、旅游百事通联手:全国50城市同一天“万人游泰国”
- 云帆加速与亮风台达成战略合作 布局AR产业
- 华锐视光将获500万天使轮融资
虽然各种新媒体不断出现,但是新闻稿发布推广在网络推广中始终占主导地...
-
-
在线咨询
工作日9:00-18:00 -
预约专家
提供一对一解决方案 -
找到您身边的困惑
400-168-8366