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400-168-8366品牌故事的热潮已经袭来,你有抓住这次营销机会么?
读到一半的文章发现有广告之后便迅速掠过;电脑下着广告屏蔽软件以避免蹦出无聊的广告推销;在APP上看视频时,广告能点“跳过”则跳过,如果不可以,那就买个会员换取不看广告的特权……忽略广告,屏蔽广告,这是不是你的日常?
正如你所见,消费者们变得越来越不耐烦,他们对待广告机灵而警惕,广告越来越不好打了。这个危机让每一个营销人员头秃,它困扰了无数需要推广品牌及营销产品的公司。从简单的纸媒投放到传统媒体的逐渐衰落,电视与互联网新媒体的广告投放方式虽然增加了投放渠道的多元化,但却出现了越来越多的广告盲区和广告屏蔽。
这不仅仅是传播方式转变的问题,消费者们不想听公司对于自身的陈述和自吹自擂,甚至对夸张自吹的广告词带有警惕和紧张情绪。这种心理状态,并不完全意味着营销的劫难,而是带来了一场浩浩荡荡的营销革新。
广告越来越不好打,因为现在的观众已不再想听公司自吹自擂的陈述。如何吸引观众,如何让观众耐下心来看完一个广告成为营销成功与否的关键。好的故事可以激发观众的认同感和购买欲,而充满人性洞察的故事,可以达到传递品牌价值的目的,也才能让企业和观众建立密切的联系。
有越来越多的人正在分享他们喜爱的故事,引人共鸣的故事将会地引发关注与曝光。品牌故事不仅会成为商业回报的强健驱动力,更会给市场营销人员带来前所未见的机会。只有了解人性的人,才能打赢广告这场战役。
品牌故事的未来已经不可避免地进入从广告驱动向故事驱动转变,新技术,如AR、VR、游戏的创新与成熟,将会进一步激发故事化的发展。在未来,伟大的营销策略,都将孕育于成功的故事。
品牌故事并非空中楼阁,需要实体的支撑和支持。“一个与品牌理念相契合的故事”,强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。产品往往作为品牌的真实依托,呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品,通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造,提升品牌故事的可感度。
成功应用故事经济学的营销人员将会获得非同寻常的机会。无需再在插入式广告上一掷千金、对自己的产品自吹自擂,而是能用充满人性洞察的故事来丰满观众的人生,让品牌与目标受众建立密切的联系。
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