7X24小时客服热线
400-168-8366想要营销品牌,先要讲好故事
我们每个人的大脑,都分为左脑和右脑,左脑是理性脑,右脑是感性脑。左脑极具逻辑及分析能力,决定我们的条理研究和逻辑表达;右脑极具艺术天分,左右我们的艺术、绘画、讲故事的能力。
身处于信息大爆炸的时代,每个人的时间仿佛都不够用,这时候左脑会理性地选择屏蔽广告,给自己节省更多时间。而右脑是情绪脑,人们会不自觉地被故事打动,而且喜欢道听途说一些八卦、趣闻、有意思的事。所以故事化沟通是传递信息最有利的方式。
众所周知,精彩的故事可以吸引听众注意力,吊起胃口,取得功名,产生意义深远的情感体验。而那些精彩的广告短视频,有的振奋昂扬、有的催人泪下,但无论怎样,都达到了利用故事传递企业思想的目的。
菲利普·科特勒曾经对故事营销做过一个解释:“故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中,潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。”
基本的宣传逻辑是通过围绕品牌价值观——发掘大众冲突——浓缩为一句话——提供真实情节支撑——梳理为故事——提供传播渠道——把握传播节奏一系列组合拳,最终打进消费者心智当中,在消费者感受故事情节的过程中,潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。
品牌故事必须寻找可以附着的产品,才能让故事可感知、可感触、可感动。故事创作的第一步是寻找冲突点,通过痛点的发掘,找寻出具有传播力的冲突点;然而第二步将其放大,放大的过程其实是写实的过程,通过一些真实情节的代入,让故事真实起来。因为只有真实才会动人。
很多故事的流传,必不可少传播渠道的建设和铺设。品牌故事不是写在宣传手册上的,要真正流传起来才有效果。假设讲品牌故事作为一个产品,它也需要价格、渠道、宣传等因素的共同作用,才能打造为爆款。所以,品牌故事的传播特别需要传播渠道的加持,更需要市场人员对于传播节奏的把控。
“说写作文”是指用嘴说身边事物、用手写自己说出的语言,继而形成...
- 解读中钢网工匠精神 创新钢铁工业新文化
- 世界游泳冠军助阵全民游泳健身周水孩子北京祥云站
- 2017第二届微商春晚投资人有哪些?
- 杨正泉:文化养老让老年人活得有尊严
- MaBelle时尚搭配—2016秋冬流行色彩资讯第二期
- 韩国品牌23years old入驻香港莎莎卖场
- 新西兰Tummy Rumble贔康奶粉2015伴宝宝健康成长
- 精钢一体机身,皓丽电视惊艳视界
- 努比亚意外宝 为你的手机保驾护航
- 传统厂商发力智能营销 康佳率先实现广告TA功能
- 腾达AC15入选美国2016年度十大无线路由
- 携程、旅游百事通联手:全国50城市同一天“万人游泰国”
- 云帆加速与亮风台达成战略合作 布局AR产业
- 华锐视光将获500万天使轮融资
虽然各种新媒体不断出现,但是新闻稿发布推广在网络推广中始终占主导地...
-
-
在线咨询
工作日9:00-18:00 -
预约专家
提供一对一解决方案 -
找到您身边的困惑
400-168-8366