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研习小灶:新闻通稿撰写指南(一)

日期:2018-11-27 09:39作者:智汇蓝媒


传说中的神稿:《永恒的召唤———雷锋精神世纪交响曲》一经问世,就引起了网友纷纷学习模仿。


文 | 软文研习社

对品牌营销而言,在欣欣向荣的自媒体时代,内容营销风口渐盛,任何一家目光长远的企业都想要从中获取一杯羹,大张旗鼓的搭建自家的新媒体运营平台,但这个看似门槛非常低的营销操作,却让很多朋友犯愁了:自建团队基础薄弱,不懂如何才能写出吸粉的文章;没有过多的时间投入内容部署,连个基础的新闻通稿都应付不了,简直要被写作难题压到“漏气”。

在这里,小编偷偷告诉你:一招“新华体”轻松搞定新闻通稿写作难题!


吸睛标题

一个吸睛的标题,意味着写作成功了一半。但标题一直是自媒体写手的时代困局,刷爆了各大社交媒体的标题党,让人不知所云文艺青年命题指南,统统不适用于新闻通稿。新闻通稿看重的是写作的着眼点和活动事件本身,需要清晰明了地将事件说清楚。详情可参新华体拟题要点:内容简洁,高度提炼,把最吸引人的地方体现出来。所以,通稿标题在充分择取活动精华,概述活动内容后,力求上口,夺人眼球。


精练导言

枯燥的导语千篇一律,逼人的气场万里挑一。没有将最重要或最吸引人的部分充分吸收进去,是新闻通稿导言的常见问题。对此,新华体强调:言简意赅,也要不失格调。对企业人来说,新闻通稿不仅仅是简单的卖货宣传,更是为了日后的公关做准备,为此在导语中简明的体现出事件亮点之余,最好能定下积极正面的基本调子。


自然过渡

在新华体的基本格式中,过渡段的主要作用是:进一步地阐述导语中的重要部分,并形成有效支撑。这往往是很多撰稿人容易忽略的,导语只是突出了重点部分,并不能把事情说全,如果直接就切入正题的话,容易让受众产生心理落差。所以自然的过渡,将必要的企业信息或活动信息补全,是勾勒新闻主体的一大关键。


丰富内文

新华体最显著的特征就是侃侃而谈……呃,是夹叙夹议,即在开头就已经高屋建瓴的情况下,按照事件发展的时间顺序进行描述,适当予以评论,点明事件发生的意义,或宣扬其效果。在市面上常见的企业新闻通稿中,或多或少都会带有议论,但是却抓不住重点,内容不够丰富,整篇下来略显枯燥。叙述是有一定技巧的,新华体本身就倾向于故事性强的新闻报道,因此多用形容词、成语,围绕主题适当地优化部分细节,就能达到让人耳目一新的效果,增强报道趣味性。

譬如新华体神稿《永恒的召唤———雷锋精神世纪交响曲》,当中就出现诸如“一颗碧心,映照着千万颗碧心”的感性描述,在微博江湖掀起了阵阵狂潮!网友表示:神曲有望成为经典,愿这震撼的经典源于生活,超越生活,深入生活。


凝练结尾

结尾要铿锵有力。新华体新惯用三联排比收尾,然后提出一个押韵口号,总结宏大意义。虽然如今的受众可能更加倾向于高效阅读,很难集中精力去听一些长篇大论,但企业可以灵活的变通,在总结前文的基础上,参照新华体进一步深化愿景、拔高主题,也不失为一种智慧的营销方式。


新闻稿是有分量的,它不仅需要作者具备“上通天文地理,下晓鸡毛蒜皮”的知识面,还极其考验我们的内容安排、节奏把控能力。虽然一天读不成林徽因,但掌握系统的写作方法,可以有效提升我们的专业度,大大减少无效的长期探索。为此,小编后续将会陆续介绍一些有效的新闻通稿写作方法,敬请期待!

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