10w+的软文是怎样练成的？爆款标题很重要

　　微信推出十分钟后即点击量突破10万+，发布仅36个小时便收获了800万点击量，转发量近50万。微信粉丝第一天增长46万，三天保守估计有70万左右的增粉量……这些令人艳羡的数字是由新华社一则“刚刚体”标题创造的。之后，“刚刚体”被各大媒体模仿，成为网红标题。

　　读标题的人平均为读正文的人的5倍，换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80%。而注意力经济时代的读者少有耐心，通常只花2~3秒扫读你的标题，所以标题怎么写更能引人注意至关重要。

　　一、言简意赅，标题就像标签

　　读者只会给你的标题2~3秒的时间，所以前期找准读者喜好后，要在标题中充分加入他们感兴趣或对他们有诱惑力的信息，如品牌名、产品或产品相关信息、受众群等。不要在标题中说会排斥你的潜在客户的话。大家可以参考智汇蓝媒官网上的经典文案案例，做到在标题中巧妙的放入品牌或产品。

　　二、利益驱动，承诺读者某些好处

　　人性，都是逐利的。看文章，无非是想解决痛苦、获得好处、感受愉悦，这是基本动机。

　　从动机出发，简明扼要，直接说明利益点，是一种绝对取巧的拟法。如大卫·奥格威为一款荷尔蒙霜所写的标题“35岁以上的妇女如何显得更年轻”。

　　三、好奇心杀死猫，太阳底下有新鲜事

　　喜新厌旧，追逐新鲜感，是人性。人们总是对新鲜的、没见过的东西好奇，这是人之常情。

　　在标题中加入新的信息、新产品或老产品的新用法、新改进。文案大师们认为以下字眼能产生良好的效果：全新、新款、最新到货、风靡、轰动一时、从速等，在标题中加上这些词，让读者迅速感受到“有大事发生”。

　　四、讲故事，谈梦想，永远不过时

　　故事是最容易传播，也最容易打动人的。小时候看故事会，看读者，其实看的都是一个个的小故事。把广告标题包装成故事标题，软文推广的效果会大大增加。故事来源于生活：了解品牌创始人，他有过怎样离奇的经历?了解产品的忠诚顾客，他们使用产品后有何感触，哪些事情让他惊喜?

　　标题讲故事最好运用反差，给人以意想不到之感，激发读者对故事的探索欲望。如“这个大男孩做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白!女人抢着用它秀恩爱”“从破庙办公到年赚13亿”。

　　五、设置悬念，剧本式写法

　　大家为什么喜欢追电视剧?小说为什么总是连赞?因为不断在制造悬念，大家跟着悬念，层层揭开，扣人心弦，伏笔重重。标题里面植入悬念，内容逐步制造回答，是一种很好的软文撰写方式。如“美店铺推出‘24K纯金冰淇淋’吃过后有这效果”“日本第一可爱女高中生选美 看到第一后网友慌了”。

　　世界处于变动之中，读者的喜好也在变化。充分了解读者是写好软文标题的第一步，做到以不变应万变。最后，请不要欺骗你的读者，不要做标题党，因为用户始终会识破，结果是大批用户的丧失。