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《延禧攻略》——“于妈”的逆袭之战

日期:2018-08-14 11:51作者:智汇蓝媒

  

  导演于正相信大家都不陌生,最近几年的影视圈里只要有他的戏,不论男女主是谁,都会跟着于妈被黑到泥里。其原因是,于正导演的清宫剧大都脱离史实,剧情奇葩,场景画风,服装造型很大胆,无论发生在哪个时期,总少不了艳粉、明黄、酱紫、葱绿这些颜色,布景同样如此,再加上后期调色的“阿宝风”,造就了独一无二的“于正美学”。大家提到他的剧,就会感慨烂片,所以,不是担任导演就是编剧角色的于正确实给中国烂剧贡献了不少力量,于妈的烂剧之名也就越来越响亮。

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  好了,咱们说回正题,这个暑假,一部《延禧攻略》让一向招黑的于妈扬眉吐气了一把,网友们都在说于妈被骂到良心发现,终于制作了一部良心剧。可以说《延禧攻略》的火爆是于妈成功的逆袭之战,那么今天,咱们就从营销的角度来分析一下《延禧攻略》大火的原因。

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  市场分析

  众所周知自2018年以来,真正收视高、口碑高、话题多的爆款剧不多。杨幂主演的《扶摇》话题是有,但口碑一般,《流星花园》有着超高的流量,但几乎遭遇了全网差评,最近的热门网剧《镇魂》倒是捧红了两个男主角,但剧情又有硬伤,所以说这时候的电视剧市场正处于一个很大的空窗期;另一方面则是历年暑期档都是出爆款的黄金时间,尤其是对于行至大半却并无爆款出现的2018年来说,市场与大众已将更多希望寄托于暑期档的视频网站。所以《延禧攻略》这匹黑马就横空出世时,能够迅速抢占了市场,获得口碑和赞赏。

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  不得不说《延禧攻略》挑了一个黄金的的时间段上映,这也是其大火的原因之一,再加上这部戏作为于正在经历了抄袭门之后,阔别多年重返清宫戏的力作,自然也吸引了诸多关注,虽然于妈招黑,但是我们不能不承认,他的每部剧都能引爆一系列口水战,而这部《延禧攻略》成功让大众们对风评很差“于正剧”黑转路人,路人转粉了,收获了前所未有的追捧和点赞,这一次于妈可谓是打了场漂亮的翻身仗!

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  产品分析

  《延禧攻略》火爆全网最主要的还是它本身的制作优良,经得起推敲与考究。让人不得不感慨一番,于妈终于认认真真拍了一部清宫剧。

  首先从整个剧的画风来说,摆脱了于正剧一贯的明艳风格,走起了低调的复古风,整个画面给人呈现出一种厚重的历史感,让人更容易入戏。

  其次从制作、剧本、台词、人物的表演以及道服化等方面,都细无巨细地做了大量的推敲,力求在最大程度还原历史风貌的同时又能击中市场主流观众的喜好。这恰好戳中了考究党的痛点,引发了一系列夸赞。

  剧本上来说,这一次于妈并没有篡改史实,而是仔细推敲过整部戏的剧情与历史,上能衔接到《甄嬛传》,下能引申到《还珠格格3》,有理有据的理清了清朝的这一段皇家关系。而饰演娇弱皇后、五阿哥娘亲的秦岚,当年还曾在“还珠”里演过五阿哥的侧福晋“知画”,在微博上也是引发了一众笑声。

  角色上算是一个大突破了,貌似从《甄嬛传》开始,导演们就发现了,玛丽苏女主并不是那么受欢迎,有心计的女主才是大家的菜啊。《延禧攻略》的女主,嗯,怎么说呢,简直就是黑暴本暴了。

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  因为要寻找姐姐死亡的真相而入宫,女主角的主线任务是复仇+破案。和以往的国产复仇女神又不同,这次女主角不走纯良路线,有人欺负必然回击,可谓是“遇神杀神,遇佛杀佛”。就连言情剧里最常见的桥段也反着来——当男二号拿出匕首说“如果你不相信我你就杀了我”时,女主角二话不说就刺了进去。谁都不爱只爱自己,这一点貌似和当下的女生的价值观产生了共鸣,看得人酣畅淋漓,一个字“爽”!

  另一个备受好评的方面就是该剧的服装造型了,不管是在细节方面遵循满族女子一只耳朵戴三只耳环的“一耳三钳”的老习俗,妆容上延袭了清朝就流行的绛唇妆,上嘴唇不涂,只涂下嘴唇,还是服装造型上融入了缂丝、点翠、绒花等传统服饰手工艺要素,而且还在剧情中融入刺绣、打铁花、昆曲等数十项非物质文化遗产内容,并重点表现了如七夕乞巧节等中国传统节日,使之整部剧作在情节中彰显文化,又在文化中承接情节。让考究党无处可挑,你说气不气!

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  营销手段

  为了抢夺用户的时间,视频网站在暑期档前后的重点排播期中可谓不遗余力,诸多头部项目纷纷选择在暑期档进行全然释放。而《延禧攻略》选择了7月19日在爱奇艺全网独播。

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  根据历年暑期档播放数据,爱奇艺的播放量领先全网,一直保持着视频行业领跑者的姿态。无论是收视率爆红的《我的前半生》还是《楚乔传》,爆款不断的爱奇艺已经成为暑期档的最佳观剧平台。

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  所以于妈的这一场逆袭之战,从营销角度来看可谓是深谋远虑,如今《延禧攻略》大火,引领暑期档也可谓是实至名归了。


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