“女生节”找不到营销切入口？情感才是商家和客户的连接点

如今，女生节的影响已经越来越广了，等不及3月8日，品牌们的营销战在今天早已打响。

对于“妇女节”这个称呼，越来越多的女性觉得不合适，过节的时候内心也是纠结的。一些年逾18的90后“新生代妇女们”，几乎一致认为：“妇女节是已婚女性过的节日，和他们没有关系!”更有年轻女性表示：三八现在已经成为一个贬义词，谁要是祝我“三八妇女节快乐”，我就跟谁急了!

女生节的营销受众群体包括学生、毕业不久的女生、心态年轻的女性、介意年龄的女性以及哄女朋友的男性。很多人在分析女生节受众群体时往往只考虑到年轻的女孩子，其实，年龄偏大一点的女性更喜欢过女生节，毕竟妇女节听上去显老。

女性是感性的，从情感的角度很容易打动女性。

女性消费群体给商家带来的一个最大挑战是，如何找到一条合适的营销途径与女性进行更有效的情感化沟通。不妨从社会话题，尤其是女性关注的话题找到切入点，比如家庭、职场、亲子等，说不定会得到不错的效果。借势营销对于任何企业的推广和营销来说都十分有利，因此在女生节和妇女节双节到来之际，企业一定不能错过绝佳的营销机会。

女性市场是全球关注的最大消费市场，女性特别是成年女性往往掌握着一个家庭超过半数以上的消费开支。情感化营销是打动女性消费者，叩开女性消费大门的有效方式。女性消费者与男性较理性的消费方式截然不同，她们更趋情感化，这主要体现在：她们更注重品牌带来的温馨感受，更偏好先去尝试体验新产品，更乐于在选购产品前进行互动交流。

网络对女性的影响力日益显著。

根据新生代市场监测机构的调查，15—29岁的女性使用网络的比例已远高于电视、报纸、广播等传统媒体，女性用户更主动寻找产品信息，为购买产品收集丰富信息作为参考;更乐于参加各种网上的产品促销活动、调查活动，喜欢在互动中了解产品知识。她们拥有更强的社群性，同一社群的用户有着共同的兴趣爱好，对同一品牌极易快速建立共同的喜好。

无论是女生节所推广的产品还是妇女节所推广的产品，最重要的，便是产品符合她们的需求。在软文推广产品时，可以根据不同的节日营造不同的产品属性。比如女生节的产品，可以以浪漫、青春、活泼为主，让她们切实感受到浓浓的少女心，与妇女节的感觉区分开来。而妇女节的产品，则可以以实用为主，实用的产品加上喜人的价格，这无疑是妇女节最好的礼物了。

最后，祝所有的女生节日快乐！