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400-168-8366自媒体时代,传统营销会坐以待毙吗?
自媒体广告逐渐增加,传统广告大幅下滑,过去的一年是自媒体快速发展的一年。就像互联网广告取代大部分报纸广告一样,自媒体广告也会取代大部分传统广告。在这场不可避免的转变中,广告公司正以我们无法想象的姿态拥抱技术向数字化转型。
网红自媒体拥有着自身独特的优势,比如具有内容创意,更了解自己的粉丝,流程效率更快,同时也具有更强的带货力。但是,作为广告人也不能妄自菲薄,因为毕竟拥有着成熟经验的广告人,也更懂策略和创意,更能够帮助品牌解决商业问题。
广告公司拥有更好的创意氛围,可以说最优秀的创意人都在聚集在创意公司。虽然现在不少甲方都内设了创意部门,但成本较高,也不是甲方最擅长的事情。同时,作为甲方而言,不是所有的问题都能自己解决,也需要吸纳外部的想法和创意。
可以预见的是,优势的资源毕竟还是少部分,所谓的“自媒体”和“新媒体”们其实也有不少搅局者,靠刷刷微博、微信文章的阅读数,在小圈子小团体人群里互转互推,虽然在表面数据上好看,但并不是长久之计,单纯的成本低,也并不能真正给客户解决营销的实质需求。
广告公司的本质是帮助品牌解决企业的、商业的问题。只不过以前广告公司是在一个传统的环境帮助品牌解决商业的问题,而现在是一个相对social、电商、线上+线下相融合的的环境里。因此广告公司核心是通过创意和策略帮助品牌,而对一个网红或者媒体来说,更在乎的是自己的口碑和用户,他们的目的不是帮品牌做大。
乙方公关和广告公司的存在,还在于给客户解决实质的营销问题,为甲方考虑,抓住优势资源,提出符合实际情况的创意执行策划方案,这远远不是“自媒体们”写一篇文章,发一个微博能解决的过程。
广告行业的未来会怎样?这是传统广告业最危险的时代,面临着前所未有的危机和挑战。但是,只要有商业,就会有营销。硬广虽然开始势弱,但广告必将一直都在。不是传统广告公司变得慢了,只是这个世界变快了。
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