在杜蕾斯的营销策略中，我们能学到什么？

2019年无疑会是数字营销的主场，传统广告行业和企业都面临着艰难的数字化转型。杜蕾斯算是数字营销的宠儿，互联网让这个特殊的品类在社交领域和用户产生了良性连接并大放异彩。无论是从盲目追热点到模块化整合，平台化运作，还是内容互动的场景化，杜蕾斯都是社交营销领域的引领者。

杜蕾斯内容营销的策略，主要体现为以下三个方面：

一、内容体系化——营销内容整合，模块化，平台化运作，如果细看杜蕾斯官微，会发现内容创意不再是分散无规律的，而是明确分了模块：四季诗集系列，杜绝胡说系列，有奖互动系列，创意文案和创意海报等。分时段培养用户的互动习惯。

二、运营产品化——每一条内容的产生，都让用户一起参与进来产生互动，每一次互动都在解决用户的某些需求，让营销像产品一样解决用户的需求，从引发用户追捧到引导用户参与，让每个用户都参与进来成为营销者。

三、互动场景化——夏天讲避暑，冬天说严寒，世界杯侃足球，情感话题谈两性日常，丰富的场景使得话题的开展有了更多的空间和时间，创意性给大众带来足够的新鲜感并参与其中，品牌理念也植入更多领域，向外延展。

杜蕾斯总能找到或有趣或新奇或扎心的切入点，以简单的几句文案作话题引导，或引发粉丝共鸣、或刺激粉丝的好奇心与探知欲、或勾起粉丝的表现心理，让用户积极、主动地参与回复和讨论。内容创意十分多元化，从两性话题延伸，涉及到多领域多维度。

在热点营销方面，杜蕾斯可谓是快准狠，产生了很多教科书级别的创意，每次借势都让自己成为焦点。一个核心的因素是：产品形象元素化植入热点IP，互动话题，通过组合、解构、旋转、延伸、嫁接等形式改变产品的形状或外观，然后植入海报中。这样的创意方式，让热点事件和IP素材几乎是现成的，只需考虑如何让产品与热点产生连接。而在热点的选择上也慎之又慎，更注重品牌化而非社会事件。

“有点绅士，有点小坏，懂生活又会懂玩的乐趣的人，就像夜店里的翩翩公子”，这就是我们运营者对杜蕾斯运营团队的最高评价。归根结底，数字时代的营销是不断流动的，只有在变中求胜，营销才有出路。