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爆款软文是怎么写的?标题是敲门砖

日期:2019-04-23 17:18作者:智汇蓝媒

2019年,内容创作依然是核心竞争力,不管什么内容,一定是言之有物,对用户有帮助。而写标题,同样是核心竞争力,而且是低投入高回报的,短时间快速提高文章阅读量,非标题莫属。


不是提升文章内容质量这些不重要,而是短时间内标题低投入见效更快。花2天时间研究1000个好标题,相比花2天时间看一本有关内容创作的书,可能更有用。


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提到标题,大家一直在强调写好标题能提高文章打开率。除此之外,它应该至少还有2个关键功能不可忽视:一是管理用户预期体验;二是促使分享。


首先是提高文章打开率:


标题不是病差起来要人命! 


做微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题,标题直接就决定了打开率,乃至后面的分享率,成败有时候就靠标题了。 


提高标题打开率可以利用各种方法,吸引更多点击,让打开效果最大化。比如: 


制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益、营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、标题有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。


这样标题的主要功能点很简单:吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望、情绪共鸣、引导行动等等。

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1)数字符号


《5小时3刷 它配得上华语最佳》


我们的大脑会优先识别数字,标题使用数字能增加辨识度,激发人们打开文章的欲望。


2)疑问反问


《如果不能喝奶茶,我要这皮囊有何用?》


疑问句可以很好的引发用户共鸣和好奇心。而反问的语气会更强烈些,往往会打破读者的过往认知。


3)傍大腿追热点


《故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》


这个大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、热点事件等。


4)实用干货


《男友镜头里的你特别丑?有这简单3招就不愁了》


典型的属于告诉读者你这里有破解方法。


5)引用对话


《恭喜你!在25岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评!》


最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去,就好像读者就在你的对面。


6)惊喜优惠


《INS上筛疯了的设计师包包,居然只要1元钱 》


先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等等。然后营造稀缺感或惊喜感。


7)戏剧冲突


《每天晚上吃宵夜,我瘦了30斤》


戏剧化的核心,就是制造矛盾,制造冲突,制造反差。


8)好奇悬念


《跟风买这些口红,你只会越来越丑!》


激发用户的好奇心,但不立即揭示答案


9)对比法则


《生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍》


通过参照物的对比,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。


10)对号入座


《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?》


通过特定的标签和属性,圈定人群,让用户挪不开眼——这篇文章是专门写给TA看的。


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这些方法确实都能大大提高标题的点击率,但如果你只是强行利用,纯粹吸引点击,能提高会话打开率,但也可能是造垃圾,提高不了一篇文章整体的阅读量。


因为标题第二个功能就是管理用户预期体验。


什么意思?


上面说的标题第一个功能提高打开率,其实就是通过文章标题提高用户对文章内容的预期,让用户对此充满期待,心生向往,激发他们点开了解的兴趣。


比如方太油烟机就制造了一个四面八方不跑烟,360°无死角抽烟的期待。OPPO手机就更厉害了,直接开启充电5分钟,通话2小时的期待,让用户更愿意了解产品。



那么问题来了,如果只考虑第一个功能,肆无忌惮的取吸引眼球的标题,结果很可能就是标题党。你给了用户非常大的预期,但如果你的内容跟不上,不仅最终提升不了阅读量,还会造成用户反感取关。


所以,标题管理用户预期体验非常重要。


标题管理其实就是要做标题与内容之前的预期平衡。在提高用户预期,激发用户打开标题兴趣的同时,还要照顾用户看到内容之后的感受,标题吹大了误事。


这么来看,好的标题应该就是从标题到看内容能超出用户预期,这才能持续带来阅读。而要快速提升文章阅读量,既要标题给用户一个高预期,同时文章内容也要给用户高体验,超出预期体验。


标题是基于内容提高吸引力,而不是脱离内容放大价值。


这又引出标题第三个功能:促使分享。


一方面,标题与内容的这种预期关系直接决定用户是否愿意分享。


就算你的内容很不错,但是用户觉得过于低于标题给出的预期,有标题党嫌疑,他也不会分享。因为他可不愿意成为“标题党”的传播者,同样的预期体验他不愿意大规模给到朋友。


另一方面,就算内容高于用户预期,如果分享朋友圈会影响他的社交形象,那用户也不会分享。比如《操!滚蛋》


所以,在写标题的时候不仅是考虑自己文章的阅读量,也要为用户考虑这个标题会给他带来什么样的社交形象。要利己,更要利用户。


但现实与梦想之间总是有着距离,谁都想早日实现精细化运营。而对绝大多数运营人来说,能快一点提升公众号文章阅读量还是更为现实的问题,做点文章小爆款是更值得期待的事。


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