内容营销，你走入误区了吗？

从19世纪至今，不管技术如何发展，内容的形式如何变化，“讲故事”是企业内容营销永远的主题。所以，企业内容营销的战略永远是建立在做好产品，讲好故事上。内容营销的本质上是如何指导做营销的一种思维方式，它是一种战略思想，内容营销要求企业能生产和利用外部价值，吸引特定受众。

内容营销的六大存在价值有：

1.内容营销可以促进用户的行为变化。当然，最重要的目的还是促进销售。

2.内容的形式非常多样，包含了文字、图片、视频、运营机制等载体。

3.内容可以被分享与传递。

4.内容能创造和提供价值。

5.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。

6.内容的营销价值需要可以被衡量的。

一位优秀的内容主编足以抵上100个优秀的销售代表，因为“内容驱动产品”的时代已经全面到来。“内容营销”不仅能够促进销售，还有利于塑造品牌形象，实现品销合一。当然，讲好故事的同时，需要密切关注新技术的发展，渠道的改变，品牌受众的改变，所以，我们要分析一下，在未来，内容营销的内容形式、分发渠道、内容受众会有什么样的变化。

这些变化主要表现在两方面：语音控制设备、AR、AI等新技术的迅速发展，使得内容形式发生了改变；95后、00后等新消费人群的崛起，使得营销的受众群体发生了改变，研究他们独特的生活方式和消费习惯意义重大。

目前，常见的内容营销的阵地，有如下几个：微博、微信、抖音、知乎、小红书……正是电商们扎堆“种草”的几大平台。所谓的内容营销，在电商领域，尤其注重的是品销合一，如果我的目的是产品种草，引导GMV，那阅读量再大，如果不能带动销量，也只是无效的阅读，单纯的数字而已。有的人就会反驳：那虽然转化等数据不好，阅读量很高，也是一个很不错的品牌曝光的机会。品牌曝光？不是这么玩的，投几个公号，几十万阅读量，就品牌曝光了？如果品牌曝光这么容易，那大家都可以去做品牌了。

移动互联网时代，并不是每一次触达消费者是为了销售，有的是为了app下载，形成流量入口，通过其他形式带来收入。内容营销是一种长期的营销策略，而不仅是写篇软文或拍段产品视频这么简单。其核心在于长期创造并传播内外部价值内容，为用户提供一种能影响用户和品牌/产品间正面关系的有价值的服务，从而引特定受众的主动关注，最终引导用户转化并获利。

毕竟内容营销的本质，就是以图片、文字、视频、直播等介质传达有价值内容给到受众目标用户，最终实现商业目的。那些无法帮助你实现商业目标的内容营销并不是内容营销，它仅仅是内容。仅仅是内容的内容并不值得你在上面投入时间。