互联网时代，你的品牌营销还有竞争力吗？

21世纪互联网的第三个十年，是企业再造的时代，从研发状态、管理流程到服务提供方式全方位互联网化再造，彻底成为以互联网为中心的品牌化社会企业、品牌化电子商务企业，5%的企业会成为高度发展的品牌组织。
 
广告大师奥格威在1955年时对品牌定义如下：“品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格、销售方式的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。”
 
很多人认为营销中的“品牌效应”正在逐渐失效，其中看似很有力的一个理由是“比起品牌广告，消费者更信任社交关系的评价”。如果这个成了放弃“品牌营销”理由，又该如何解释那些“因为朋友竟然用了自己看不上的品牌，而导致断交”的现象呢？如果非要说品牌正在逐渐失效，也该是针对那些本就只是“有品牌名称而无实际效用”的品牌，而非那些深受消费者喜爱的品牌。
 
今天，互联网让消费者话语权前所未有地高涨时，口碑管理显得更重要，但这很不容易，本质还是要回归到好的产品。结合产品合特性，选择和产品消费服务人群高度吻合的渠道，才能更好的传播品牌，也就是所谓的精准。
 
能够帮助消费者贴标签、带来社交价值的强势品牌，将会拥有更大的竞争力，而这种竞争力并非传统大品牌所独有。在“you are what you buy” 的人设经济下，再小的品牌也有属于自己的机会，从某种角度来说，这是一次在消费者心智市场的蓝海战争。
 
在信息泛滥的时代，受众能接受并消化的信息是有限的，相应的品牌营销策略主要是通过大量广告去影响消费者。而在互联时代人们更喜欢听故事，如那些能击中用户情感“痛点”的微电影，能紧扣社会热点话题的社交媒体热帖，能带给客户知识的信息图，都能润物细无声地在用户“灵魂深处闹革命”，更容易为客户接受，其品牌营销效果可以预期的。
 
品牌营销实践表明：为了适应互联时代快速、碎片化的特征，品牌营销在内容呈现方式上要简便易读，比如以视频、动画、信息图的形式呈现出来，同时还要适应社交媒体的传播方式。要在合适的场景中把合适的内容传递给目标客户，提高内容的可接受度，否则，发送无关的内容只会被忽视，甚至引起客户反感。