7X24小时客服热线
400-168-8366互联网时代,你的品牌营销还有竞争力吗?
21世纪互联网的第三个十年,是企业再造的时代,从研发状态、管理流程到服务提供方式全方位互联网化再造,彻底成为以互联网为中心的品牌化社会企业、品牌化电子商务企业,5%的企业会成为高度发展的品牌组织。
广告大师奥格威在1955年时对品牌定义如下:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格、销售方式的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。”
很多人认为营销中的“品牌效应”正在逐渐失效,其中看似很有力的一个理由是“比起品牌广告,消费者更信任社交关系的评价”。如果这个成了放弃“品牌营销”理由,又该如何解释那些“因为朋友竟然用了自己看不上的品牌,而导致断交”的现象呢?如果非要说品牌正在逐渐失效,也该是针对那些本就只是“有品牌名称而无实际效用”的品牌,而非那些深受消费者喜爱的品牌。
今天,互联网让消费者话语权前所未有地高涨时,口碑管理显得更重要,但这很不容易,本质还是要回归到好的产品。结合产品合特性,选择和产品消费服务人群高度吻合的渠道,才能更好的传播品牌,也就是所谓的精准。
能够帮助消费者贴标签、带来社交价值的强势品牌,将会拥有更大的竞争力,而这种竞争力并非传统大品牌所独有。在“you are what you buy” 的人设经济下,再小的品牌也有属于自己的机会,从某种角度来说,这是一次在消费者心智市场的蓝海战争。
在信息泛滥的时代,受众能接受并消化的信息是有限的,相应的品牌营销策略主要是通过大量广告去影响消费者。而在互联时代人们更喜欢听故事,如那些能击中用户情感“痛点”的微电影,能紧扣社会热点话题的社交媒体热帖,能带给客户知识的信息图,都能润物细无声地在用户“灵魂深处闹革命”,更容易为客户接受,其品牌营销效果可以预期的。
品牌营销实践表明:为了适应互联时代快速、碎片化的特征,品牌营销在内容呈现方式上要简便易读,比如以视频、动画、信息图的形式呈现出来,同时还要适应社交媒体的传播方式。要在合适的场景中把合适的内容传递给目标客户,提高内容的可接受度,否则,发送无关的内容只会被忽视,甚至引起客户反感。
“说写作文”是指用嘴说身边事物、用手写自己说出的语言,继而形成...
- 解读中钢网工匠精神 创新钢铁工业新文化
- 世界游泳冠军助阵全民游泳健身周水孩子北京祥云站
- 2017第二届微商春晚投资人有哪些?
- 杨正泉:文化养老让老年人活得有尊严
- MaBelle时尚搭配—2016秋冬流行色彩资讯第二期
- 韩国品牌23years old入驻香港莎莎卖场
- 新西兰Tummy Rumble贔康奶粉2015伴宝宝健康成长
- 精钢一体机身,皓丽电视惊艳视界
- 努比亚意外宝 为你的手机保驾护航
- 传统厂商发力智能营销 康佳率先实现广告TA功能
- 腾达AC15入选美国2016年度十大无线路由
- 携程、旅游百事通联手:全国50城市同一天“万人游泰国”
- 云帆加速与亮风台达成战略合作 布局AR产业
- 华锐视光将获500万天使轮融资
虽然各种新媒体不断出现,但是新闻稿发布推广在网络推广中始终占主导地...
-
-
在线咨询
工作日9:00-18:00 -
预约专家
提供一对一解决方案 -
找到您身边的困惑
400-168-8366