品牌转型的关键：重构营销思路

互联网品牌的发展本质，是人类对品牌实践和持久秩序运行的深刻理解，是人类在改造互联网过程中所发展出的基本发展力。企业要将互联网视为土地、空气和水一样的资源物质，尽管这可能是虚拟时空看不见的基础介质，但运用这种虚拟介质、生产力形态、发展力关系的水平，成为决定一个互联网品牌能否发展的关键。

传统企业缺乏数字化运作的基因，特别是中小企业，而现在的情形，逼迫着传统企业必须丢掉传统封闭、抱残守缺的落后思维，要积极投身、拥抱互联网和移动互联网的浪潮之中，哪怕你是卖袜子毛巾的，都必须建立以互联网为基因的数字化运作流程，可以说，在现今的市场上，谁能把互联网和移动互联网运用得娴熟，谁就拥有未来。

传统品牌想要在互联网乃至移动互联网时代有所作为，想要在电商冲击之下站住脚跟并获得发展，想要在海量信息轰炸的今天与消费者实现有效的沟通，就必须做出改变，就必须重塑我们的品牌、营销的发展逻辑，就必须找到行之有效的解决方案：那就是必须对传统品牌的发展基因进行全方位的改造，必须重构传统品牌在互联网和移动互联网时代的营销逻辑。

品牌应该成为产品背后的“宪法”。为什么是宪法呢？因为企业首先不是用它去做品牌传播，而是用这个标准去评价企业的所有动作是否对其品牌有所积累，是否能够积累持续的销售力。做品牌传播的时候，企业不单纯是为了目前的销售，而是要让产品产生持续的销售力。这才是传播的本义。如今要缔造一个品牌，真正能够引起消费者偏心的，在于这个品牌要占领一个精神高地，而这个精神高地是具有社会价值的。如果品牌能做到这一点，那么即使所有的要素都被推翻，那还是可以重新创立起来。

在社交化时代，一个品牌不但是追求差异化产品的制造者，而且必须是优质内容的创造者，可以这样讲，一个品牌只给粉丝仅仅提供产品这样粗暴的市场运作就是一种耍流氓，你必须有足够的优质内容去支撑你的产品。品牌是品牌拥有者骨子里的运营观念。这在苹果身上都是非常好的体现。乔布斯骨子里的运营观念是：“活着就是为了改变世界。”因为有这种思想，他才会做出伟大的产品，才会用独特的包装，才会定不同的售价，才会采用不同的传播方法，才会定位于精准的消费群体。而消费者在用他的产品之后，又形成一个回环。